如何规范申请商标？

从近期的驳回复审决定书来看，商标申请正面临更严格的审查尺度，核心趋势是：对可能“误导”消费者的描述性词汇审查更严了，同时要求申请人具备真实使用意图。 下面结合案例和规定，为你梳理规范申请的关键点。

一、避开“欺骗性”误认的高压线

近期最典型的案例是“茉莉奶白”商标在茶杯等商品上被驳回。国家知识产权局认为，“茉莉奶白”易使公众对商品的外观颜色等特点产生误认，属于《商标法》第十条第一款第（七）项所指情形，即“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的标志不得作为商标使用”。

这个案例折射出审查的一个变化：判断标准已从“是否夸大”转向“是否误导”。只要商标名称存在误导相关公众的可能性，就可能被驳回。具体来说，以下几类词汇风险极高：

成分、原料、功效类：如“AI”、“零添加”、“无糖”、“酶”、“干细胞”等，若商品实际不具备相关特性，驳回风险极高。

品质、荣誉、认证类：如“百年”、“顶级”、“首选”、“金奖”、“世界纪录”等，即便申请人有相关授权，也常因易使公众对商品品质产生误认而被驳回。

描述性词汇：如“茉莉”可能让人联想花香，“奶白”让人联想颜色。企业应避免将商品的客观属性描述（颜色、口味、原料、工艺）直接作为商标注册，否则很容易被划入“欺骗性”范畴。

规范申请建议：在品牌命名阶段，就应避免使用直接描述商品特点的词汇。 若品牌名称本身有描述性含义（如“茉莉奶白”），在申请核心业务所在的类别（如餐饮服务第43类）可能影响不大，但一旦扩展到周边产品（如茶杯、食品），就容易触发“欺骗性”条款而被驳回。

二、正视图文组合商标的审查逻辑

近期数据显示，驳回复审的整体成功率（含部分初审）约为18.97%，而获得全部初审通过的比例仅为3.70%。这提醒我们，申请策略必须更精准。

一个常见的误区是，认为将图形和文字组合申请（图文组合商标）能提高成功率。但审查实践是：文字与图形要素分开审查。这意味着，组合商标需要同时与在先的文字商标和图形商标进行比对，面临双重在先权利障碍。

规范申请建议：

拆分申请策略：核心的文字或图形要素，建议单独申请。这样即使其中一个要素被驳回，也不影响另一个要素的注册，且权利更稳定。

若已选择图文组合：在复审中，可以强调商标的整体外观、呼叫和含义与引证商标有明显区别。例如，当图形部分主要起装饰作用、显著性较弱时，文字部分若区别明显，仍有机会争辩不近似。

三、坚守“使用目的”和“诚实信用”原则

这是商标法修订和近期规定反复强调的核心原则。

“不以使用为目的”的恶意注册将受到严厉打击。判断因素包括：申请人申请的商标数量、类别是否超出其经营范围、是否与知名商标近似等。纯粹为了囤积或投机而申请，风险极高。

“诚实信用”是底线。不得复制、摹仿他人驰名商标，不得损害他人现有的在先权利（如商号权、姓名权）。违反者，不仅商标会被驳回，还可能面临行政处罚和信用惩戒。

规范申请建议：申请前，务必进行全面的近似查询，评估潜在的侵权风险。准备好商标在商业活动中真实使用的证据（如合同、发票、广告宣传材料等），这在应对“撤三”风险或证明商标经使用获得显著性时至关重要。

四、善用驳回复审程序，但理性评估

当商标被驳回后，驳回复审是法定的救济途径。其申请时限为收到驳回通知之日起15日内。在复审中，你可以提交使用证据、阐述独创性、论证不近似理由。

但需要清醒认识到，复审成功率不高。在全部初审成功的案例中，最主要的原因是“未认定构成近似”（42.9%）和“引证商标失效”（33%）。这意味着，复审成功往往依赖于审查员的重新判断或引证商标权利状态的改变。

规范申请建议：

以复审为“发现问题的机会”：详细分析驳回决定，如果确实有合理理由（如审查员判断过于主观、引证商标可以撤销），可积极复审。

考虑“放弃部分商品”：如果只在部分商品上被驳回，可以主动放弃冲突的商品项，争取在剩余商品上获准注册。这是一个提高复审成功率的务实策略。

总结：规范商标申请，核心在于“防患于未然”：命名时避开描述性词汇，申请时采取拆分策略，并始终保留真实使用证据。面对驳回，需理性分析复审的可行性与成本。