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外贸型企业不能忽视国际知识产权的保护!

       我们许多企业在这方面吃了大亏!著名的“同仁堂”药品,虽备受日本消费者的青睐、可就是不能打人日本市场,因为该商标已被日本商人抢先注册;天津汽车工业公司制造的“大发”车,虽名噪海内外,但到头来却是为他人做嫁妆,“大发”并未大发起来,因为其商标已被日本某株式会社抢先在我国注册;


       上海冠生园食品总厂推出的“米老鼠”奶糖,虽创出了名牌,成了市场上的抢手货,但由于该奶糖既未注册图案商标,又未通过商品名称商标注册,其“米老鼠”商标已被广州某厂抢先注册,不久又转给美国迪斯尼公司,上海这家食品总厂也只好停止使用“米老鼠”商标;


      天津鹦鹉牌手风琴是中国一大名牌,可谁曾料到该产品进人日本后被日商抢先注册,若再销往日本,就要被日商提取巧%的销售费 ,以致厂家最后只得忍痛把鹦鹉牌改为蜻蜓牌……类似这样的教训,并不鲜见。

      

      商标,俗称“牌子”,亦称商品的脸谱。正因为商标是区别于同一商品的不同生产者和经营者的显著标志,凝聚着企业在为提高某商品质量及其附加值等方面所付出的诸多心血,所以久而久之,商标就成了某种商品质量、信誉的象征,进而由商标信誉产生企业信誉。从这个意义上说,代表企业信誉的商标堪称企业的无形财富。驰名商标乃是无价之宝。因为,人们购买商品时,首先看到的,就是商品的商标,其商标的知名度、美誉度如何,是决定消费者购买意向的极重要因素。难怪有人断言,即使可口可乐公司被大火烧成灰烬,第二天该公司就可凭借“可口可乐”这块牌子筹集到贷款让其公司“东山再起”。驰名商标价值连城,由此可见一斑。


       然而,值得注意的是,时至今日,我们仍有一些企业平素只重视创名牌,只知道把商品打人国际市场多创汇,却不懂得商品先出口,商标未注册,一旦被人以同一商标抢先注册,吃了哑巴亏就悔之晚矣!出口商品商标注册要抢先。外商就深谙此道。他们先让商标进人市场,以商标开路,然后产品再跟着进去,即使某产品暂时不进人某国市场,也要先在该国家中为其商品报个“户口”。如美国,截至1992年底已在我国注册了2万多件商标,但真正进人中国的商品远没有那么多。而我国有些外贸企业却与此相反,先让商品进人国际市场,然后再让商标跟着进去,甚至商品进人市场后.还迟迟不申请其商标注册。1992年底,我国外贸企业在国外取得的商标注册权只有845件,还不抵美国一个国家在我国注册的商标多,与美国雷诺士公司在100多个国家注册了1万多件商标相比更是天壤之别。这与我国的进出口贸易在世界排列第9位的地位是极不相称的。


      商标是商品走向市场的“通行证’,是商品打开市场的“金钥匙”。商标竞争是国内外市场竞争的一个重要方面。特别是在我国加入WTO之后,我们更要在商标注册问题上有紧迫感,否则,就会吃更大的“哑巴亏”。

 
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